Na Loading, nossa proposta sempre foi fazer com que os breaks tivessem tanto entretenimento quanto os programas, assim como todas as campanhas de advertising e social. O resultado foi uma coletânea de filmes e outros materiais fun, muitas vezes nonsense, mas sempre com uma proposta de marca consistente. Certamente, muitos dos materiais expostos aqui vão viver na memória dos fãs, assim como a programação do canal.

Entretenimento sem fim
O slogan "entretenimento sem fim" foi inspirado nas bolinhas símbolo da Loading, e também nos features de entretenimento gratuito, 24h, sem parar.
Mais que um exercício de branding, era uma plataforma de ideias que se desenvolveria, no mínimo, por todo o ano de 2021 em todas as plataformas da Loading.





Sempre recheadas de referências, as campanhas também fortaleciam o posicionamento da Loading como a casa do entretenimento, onde todos os universos da cultura pop se encontravam.